Информация о крупнейших торговых сетях цифровой техники на российской рынке
К концу девяностых годов рынок торговых сетей, реализующих мультимедиа товары, средства связи, а также сопутствующие товары, практически полностью сформировался. Этому способствовала, во-первых, серьезность намерений ведущих игроков рынка и, во-вторых, абсолютная неосвоенность данного сегмента. На данный момент, на четыре самые большие компании данного рынка - "Евросеть", "Связной", "Dixis" и "Беталинк" - приходится более 90% товарооборота средств сотовой связи.
Торговая сеть "Евросеть" начала свою историю с далекого 1997 года. В те времена это был обычный ларек по продаже сотовых телефонов. Но бизнес у предпринимателей довольно динамично развивался, уже через год открываются первые магазины, а к концу 1999 года о бренде "Евросети" слышит вся Россия - началась массовая рекламная компания в печатных СМИ, а затем и на радио и телевидении. С самого начала торговая сеть "Евросеть" позиционировала себя как компания, главной ценностью для которой является клиент. Особенно покупателя порадуют цены: они всегда на несколько процентов ниже, чем у конкурентов. Владельцы этой торговой сети делают ставку на большой товарооборот, а не на высокую наценку. И, как мы видим, данная стратегия себя оправдывает.
В 2003 году компания "Евросеть" активно стала развиваться и в регионах России. 2004 год - знаковый для компании: происходит ребрендинг, несколько меняется и ассортимент. Компания к концу того года уже имела номенклатуру товаров абсолютно такую, какую мы можем увидеть в любом из магазинов этой сети сейчас, будь это точка продаж в Санкт-Петербурге, Москве или Казани. "Евросеть" продает не только сотовые телефоны, но в большом ассортименте имеет и mp3-плееры, цифровые фотоаппараты.
Один из главных конкурентов на рынке связи и цифровой техники для "Евросети" - это, конечно же, "Связной". Данная торговая сеть делает ставку на качество обслуживания и новаторство в сегменте hi-tech. По мнению большинства покупателей, сервисные центры по ремонту цифровой техники самые лучшие как раз у "Связного". Компания стремится первой выводить на российский рынок самые передовые модели сотовых телефонов, и это ей практически всегда удается. Торговая сеть "Связной" работает напрямую с такими производителями цифрой техники как Samsung, Nokia, Fly и Sony Ericsson.
Торговая сеть "Связной" долгое время специализировалась на оптовых продажах сотовых телефонов и другой цифровой техники. Однако, с 2001 года компания начала мощную экспансию на розничный рынок цифровой техники двух крупнейших городов России - Москвы и Санкт-Петербурга, и отвоевала порядка 20% рынка у двух "гигантов" отрасли - "Связного" и "Евросети". Сейчас эти три компании неофициально называют "большой тройкой". В настоящее время "Диксис" делает ставку на поглощение мелких региональных компаний, а также разработку и продажу терминалов по приему платежей.
С 1996 года ведет свою историю другая компания - "Беталинк". Она никогда не была лидером в сегменте розничной продаже цифровой техники, тем не менее, развивается и, в настоящее время, представлена в 165 городах России. Салоны связи "Беталинка" активно работают не только с физическими лицами, но и юридическими. Это одно из главных конкурентных преимуществ "Беталинка" перед другими участниками рынка.
Что ждет отрасль телекоммуникаций, а также торговых сетей, которые реализуют самые современные, передовые технологические решения? Очевидно, что, несмотря на рост конкуренции, компании "Евросеть", "Связной", "Dixis" и "Беталинк" с некоторой долей уверенности могут смотреть в будущее: каждая из компаний имеет свое конкурентное преимущество, позиционирование, в то же время, каждая из них отвечает современным потребностям динамичного рынка цифровых товаров.
